近幾年，戶外廣告的高速發(fā)展已是一個不爭的事實，普華永道7月公布的《全球媒體和娛樂前瞻》糜颠，在每一年度的各類媒體的價值比較當(dāng)中，戶外廣告因其所具有低廉的價格锚国、第一親和力的媒體，形象生動玄坦、具有極強的針對性跷叉，將其精髓滲透到大大小小的目的地。它們現(xiàn)身于公路营搅、樓頂云挟、墻面、公交車身转质、機場等园欣。根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：消費者一天的工作與休閑時的心情變化，導(dǎo)致消費者與戶外媒體的關(guān)系也不一樣埠限。另外幔膝，還發(fā)現(xiàn)81%的人每天有固定的路線。
對于大多數(shù)廣告主來說旦珊，如何投放戶外媒體抑驹，是一項較為主觀的企業(yè)行為。因存在太多的主觀因素昵诅，就會缺少戶外廣告專業(yè)運作的客觀性盈侣。
戶外廣告是一種眼球經(jīng)濟，因此在戶外廣告媒體選擇的執(zhí)行策略上應(yīng)考慮專業(yè)戶外廣告公司的直接參與貌梦。戶外廣告的形式各種各樣瘩穆，其廣告效果也是千差萬別，有必要在有限的廣告預(yù)算中合理地選擇戶外媒體尸饵，找到與目標(biāo)消費者相關(guān)資源自驹。戶外媒體組合的目標(biāo)乘儒，就是運用“合適的媒體”直接命中目標(biāo)受眾，極大地提升戶外廣告的效能肤叼。
國際主要的四種戶外媒體形式：
不同戶外媒體形式發(fā)揮的作用是不同的塑猖。大型廣告牌因其大型高空的特點使廣告更醒目，延續(xù)性更好谈跛，其效果更在于建立和提升企業(yè)品牌形象標(biāo)牌制作羊苟。如果結(jié)合多維視覺、多感觀币旧、色彩創(chuàng)意則極具震撼力践险，讓人有身臨其境的感覺猿妈，印象深刻;交通媒體吹菱、街道媒體及其他小眾媒體的效果更在于促銷，以及配合大型廣告牌使用彭则，有效放大廣告宣傳的效果鳍刷。組合覆蓋是最有效的。戶外媒體最大的穿透力在于覆蓋俯抖，不同的廣告目的输瓜，需要不同的組合投放策略，通過戶外媒體靈活的時段發(fā)布策略和組合策略芬萍，提高城市覆蓋率尤揣，降低千人成本，提高廣告效果她忱。
不同形式的戶外媒體的時間組合：
廣告牌/單立柱蝇莲、霓虹燈、街道燈箱屬于長效媒體园秫，一般投放原則為：長期闭腊、均衡的投放頻率;候車亭/自行車亭燈箱、公交車身廣告峡稿，以及旗幟哀呕、空飄等屬于短效媒體，一般投放原則是間歇投放土叠。
不同形式的戶外媒體的類型組合：
大型廣告牌是建立知名度支捍、偏好度、美譽度最好的載體构睬。
投放策略是：選擇策略性的地點痘涧、適當(dāng)數(shù)量的大型廣告投放以建立廣告主的市場領(lǐng)導(dǎo)地位;候車亭/自行車亭燈箱、公交車身廣告钻寿，以及吊旗纤壁、空飄等的效用更在于配合市場推廣活動整合使用左刽，能有效地放大市場推廣活動期間的宣傳效果。根據(jù)短效戶外媒體本身發(fā)布周期短的特點酌媒，投放時欠痴，先考慮效果，再計算成本秒咨，而且偏重效果的考慮喇辽。如果不能在短時間內(nèi)達(dá)到效果，那簡直是一種資源的浪費雨席，不要因小失大菩咨，影響最終的廣告效果。
